「うちの店は、もう長くやっているから、看板なんて今さら変える必要ないよな…」そう思っていませんか？
もし、あなたの店舗の看板が古くなっていたり、競合店に比べて地味だったりするなら、それは売上アップの大きな機会損失になっているかもしれません。なぜなら、看板は「24時間365日働く、最も優秀な営業マン」だからです。この記事では、インフィールドリフォーム様が実際に行った看板リニューアル事例を元に、集客できる看板作りのポイントを分かりやすく解説します。
この記事を読めば、あなたの店舗の看板が、どのようにすれば新規顧客を呼び込む「最強の集客ツール」に変わるのか明確になります。そして、この記事の最後には、看板リニューアルで実際に売上をアップさせた具体的な成功事例と、すぐに実践できるアイデアをまとめてご紹介します。ぜひ、最後までお読みください。

●なぜ今、看板リニューアルが必要なのか？
店舗ビジネスを経営されているあなたは、すでに多くの固定客を抱えていることでしょう。しかし、ビジネスをさらに成長させるためには、新規顧客の獲得が不可欠です。なぜなら既存客の年間減少割合は、業種や企業によって大きく異なりますが、一般的に10%～30%程度を目安に減少しているとされています。看板は、店舗の前を通る潜在顧客に、あなたの店舗の存在を知らせる最も効果的なツールです。
・24時間365日、無休で集客活動を行う
看板は、営業時間外でも店舗の存在をアピールし、認知度を高めます。

・第一印象を決定づける
古く、さびれた看板は「この店は大丈夫かな？」という不安を与え、顧客を遠ざけます。逆に、新しく魅力的な看板は「どんなお店なんだろう？」という興味を引きつけます。

・ブランドイメージを向上させる
店舗のコンセプトやサービス内容を反映した看板は、顧客に安心感と期待感を与え、ブランドイメージを向上させます。

●集客できる看板リニューアルの3つのポイント
看板を単なる「お店の名前を出すもの」と考えるのはもうやめましょう。集客できる看板には、明確な戦略があります。
①ターゲット層に響くデザイン
誰に、何を伝えたいのかを明確にすることが重要です。インフィールドリフォーム様の事例では、木目の看板と白いロゴを組み合わせることで、「自然素材」「安心感」「信頼性」といったメッセージを表現しました。
②遠くからでも目立つ視認性の高さ
運転中の車や歩行者からでも一目で店舗の存在を認識できる工夫が必要です。写真の事例では、大きなメイン看板と、建物の壁面を利用したサブ看板を設置することで、多角的な視認性を確保しています。
③メッセージ性を込めた看板
リノベーション・リフォーム・新築・不動産というように、単なる屋号だけでなく、店舗の取り扱い情報を付加することで、興味を持った人の行動を促すことができます。

●看板リニューアルは費用対効果が高い投資
看板リニューアルは一見、大きな出費に見えるかもしれません。しかし、その効果は長期間にわたって持続し、結果として売上アップに大きく貢献します。
・費用対効果の高さ
一度設置すれば、その効果は数年から十数年続きます。自社敷地内の設置であれば広告費のように毎月コストがかかるわけではありません。
※各自治体で定める看板定期点検は必要です
・競合との差別化
近隣の競合店との差別化を図り、あなたの店舗の存在感を際立たせることができます。

看板は、店舗の「顔」であり、最も優れた集客ツールです。看板リニューアルは、単なる見た目の変更ではなく、新たな顧客を呼び込み、ビジネスを成長させるための重要な戦略的投資です。名古屋で店舗ビジネスをされている方は、ぜひこの機会に、あなたの店舗の看板を見直してみてはいかがでしょうか。